近日，海天味業(yè)開始瘋狂申請商標，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司(以下簡稱“海天味業(yè)”)接連申請注冊“海天”字樣相近商標，國際分類涉及啤酒飲料、食品等，當前商標狀態(tài)為申請中。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
海天的這一動作與之前的一場官司有很大關(guān)系，2008年12月19日，方美紅曾申請“每夫”商標。對此，2020年，海天味業(yè)起訴至北京市高級人民法院。在關(guān)于“每夫”商標的有效性以及是否與海天味業(yè)持有的“海天”商標構(gòu)成近似問題上，北京市高級人民法院最終裁定，“每夫”與“海天”在調(diào)味品等類別上構(gòu)成商標近似。
除了海天，其實很多企業(yè)都會注冊字樣相近的商標，比如王老吉還注冊了新年大吉、升職大吉、端午大吉、開工大吉、高考大吉等商標。老干媽注冊了“老于媽”“干媽”“好媽媽”“老千媽”等商標。
企業(yè)注冊大量近似商標很大部分原因是為了防止消費者誤認商標，受品牌效應(yīng)的影響，消費者在商品的選擇上，大多是從外觀，價格，質(zhì)量及品牌這個方面經(jīng)過對比之后來選擇購買，在價格外觀質(zhì)量相差不大的情況下，消費者當然會選擇一些比較知名的品牌，這就是有些商家要注冊近似商標的原因。
避免一些無良商家用和知名商家的近似商標吸引顧客，長此以往必然對原品牌造成品牌信譽度的損害。
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企業(yè)注冊大量商標的作用
1.商標成為企業(yè)形象的象征，是企業(yè)品牌文化的精髓所在，注冊商標有利于在市場競爭中取勝，有利于樹立良好的企業(yè)信譽。
2.商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，一個好商標，可以為企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟效益，而且作為一種無形資產(chǎn)，商標也可以通過轉(zhuǎn)讓，他人使用許可或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換和實現(xiàn)其價值。
3.消費者往往認品牌購物，一個好商標的影響力，能夠讓銷售錦上添花，甚至促進同品牌其他產(chǎn)品的銷售。
4.只有注冊了的商標，才具備法律效力，受到法律保護。
5.商標往往代表著產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，商標局會通過商標進行管理和監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。
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