商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，在一定程度上代表著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標(biāo)，既是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是社會(huì)的資源和財(cái)富。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，商品或者服務(wù)的提供者想要在市場(chǎng)中占得先機(jī)，獲得盈利，商標(biāo)這個(gè)無(wú)聲的推銷(xiāo)員，起著極為重要的作用?？煽诳蓸?lè)的創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，只要有可口可樂(lè)這個(gè)商標(biāo)在手，即使可口可樂(lè)的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可口可樂(lè)公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲得新的資金，進(jìn)行新的生產(chǎn)。可見(jiàn)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的價(jià)值所在。
01 、商標(biāo)作用一：市場(chǎng)中的通行證
商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。
在相關(guān)的國(guó)家或者地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國(guó)家和地區(qū)各大型賣(mài)場(chǎng)、超市。
企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊(cè)證明文件。在國(guó)際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國(guó)際間的貿(mào)易離不開(kāi)商標(biāo)。
對(duì)行政管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。
02、商標(biāo)作用二：商戰(zhàn)中的旗幟
商標(biāo)猶如戰(zhàn)爭(zhēng)中的戰(zhàn)旗，代表的都是一支部隊(duì)的魂，攻占一個(gè)陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。
03、商標(biāo)作用三：資產(chǎn)中的重頭戲
商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。
商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓?zhuān)S可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
04、商標(biāo)作用四：消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼
消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會(huì)認(rèn)知、接受的程度。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購(gòu)買(mǎi)”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷(xiāo)路的效果。
05、商標(biāo)作用五：企業(yè)信譽(yù)的載體
商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷(xiāo)路都起著十分重要的作用。它不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。
06、商標(biāo)作用六：?jiǎn)T工的勛章
好的商標(biāo)品牌能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長(zhǎng)感。員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來(lái)的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說(shuō)，品牌說(shuō)到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類(lèi)型的忠誠(chéng)和信任關(guān)系。
07、商標(biāo)作用七：企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站
商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過(guò)第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。
08、商標(biāo)作用八：品牌糾紛中的盾牌
商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)誰(shuí)就是這個(gè)“盾牌”的主人，商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。
可見(jiàn)誰(shuí)擁有更多的馳名、著名商標(biāo)，誰(shuí)就擁有了更大的市場(chǎng)份額和更大的生存發(fā)展空間。相反，若被他人搶先注冊(cè)，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己反而可能成為侵權(quán)被告。然而，很多企業(yè)并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。
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